WWW.ADV.AZ
ADVERTISING AGENCY
ГЛАВНАЯ > НОВОСТИ > Эффективность наружной рекламы

НОВОСТИ РЕКЛАМЫ В МИРЕ И В АЗЕРБАЙДЖАНЕ

Эффективность наружной рекламы

 29 май 2012

Наружная реклама в любом случае является неотъемлемой частью общего медиамикса. Прежде чем говорить о том, как и почему рекламодатель выбирает наружную рекламу, надо определить, какая роль ей отводится в рамках конкретной рекламной кампании: используется ли OOH в качестве одного из медиаканалов или ставка делается исключительно на outdoor-размещение. В первом случае, выполняя свои функции, наружная реклама всегда дополняет другие медиа. Если же рекламодатель принял решение целиком опираться на OOH, он должен помнить о чисто азербайджанском специфике этого рекламного носителя.

В сравнении, к примеру, с ТВ, наружная реклама – более гибкое медиа, поэтому она эффективнее в продвижении товаров. Об эффективности наружной рекламы мы можем говорить с полной уверенностью. Современный уровень развития наружной рекламы позволяет воплощать в жизнь нестандартные решения, предоставляя большую свободу для творчества. В отрасль приходят новые технологии, делая OOH самым гибким медиа с точки зрения реализации креативных идей.

В зависимости от характеристик конкретной кампании можно наблюдать множество вариантов взаимодействия OOH с другими медиа в рамках одного маркетингового сплита. Общее здесь то, что OOH усиливает воздействие каждого медиа, с которым оно используется. Мы хотели бы выделить преимущества лишь некоторых комбинаций. Наружка усиливает эффект ТВ-кампании – макеты дополняют вещательную образность, а грамотно подобранная адресная программа помогает увеличить общий охват и частоту контактов. Если радио ассоциируется в сознании потребителя с «театром воображения», создавая привлекательный образ без визуализации, то OOH добавляет зрительные ассоциации. Комбинация этих двух медиа обеспечивает наибольшую эффективность совместного размещения. Рекламная кампания в газетах и OOH позволяет предоставлять потребителю максимально подробную информацию о преимуществах продукта при хорошем зрительном воздействии. OOH обращает внимание аудитории на рекламу в газете, помогая установить продолжительное присутствие товара на рынке. Поскольку газеты являются экономичным рекламным носителем с «ограниченным сроком жизни», их одновременное использование с outdoor инструментами позволяет продлить воздействие рекламного сообщения. Многие специализированные издания охватывают узкий сегмент рынка, и OOH помогает увеличить частоту контакта. Благодаря OOH-размещению в местах продаж печатной продукции достигается двойной синергетический эффект.

 Существует справедливая оценка эффективности наружной рекламы: известный факт, что наружку нельзя выключить. Человек, вышедший на улицу, автоматически становится ее потребителем. Этот медианоситель помогает аудитории не только знакомиться с товарами и услугами, но и продвигает другие СМИ. Жители и гости нашего города, безусловно, интересуются ТВ и прессой, но не всегда готовы самостоятельно разыскивать информацию о новых изданиях и медиа-продуктах. В этом случае наружная реклама выполняет важную информационную функцию.


 

ВЕРСИЯ ДЛЯ ПЕЧАТИ